`박근혜 당선` 이미 알고 있었다고? 충격적 진실

`박근혜 당선` 이미 알고 있었다고? 충격적 진실

입력: 2012-12-21 17:12 / 수정: 2012-12-22 20:31

2017년 한국의 제19대 대통령 선거. OO당의 A후보는 부산 자갈치시장 유세에 앞서 보고서를 받아든다. 보고서의 핵심은 유세장에 50대 여성이 가장 많을 것이란 예측이다. 페이스북을 비롯한 소셜네트워크서비스(SNS), 포털 검색어, 개별 기지국의 연령대별 휴대폰 가입자 현황 등을 바탕으로 한 분석이다. A후보는 현장에서 50대 여성을 겨냥한 공약을 집중적으로 발표한다. 50대 여성들에게 가장 인기가 많은 중견 탤런트를 찬조 연설자로 대동해 큰 호응을 얻는다.
 
소설 같아 보이지만 최근 ‘빅데이터 기술’이 발전하면서 충분히 실현 가능한 상황이다. 빅데이터는 테라바이트(TB) 이상의 방대한 데이터를 분석해 유의미한 정보를 추출하는 것을 말한다. SNS, 모바일, 클라우드컴퓨팅 등과 함께 미래를 이끌어나갈 차세대 유망 정보기술(IT)로 꼽힌다. 2008년 미국 대선 때 버락 오바마 당시 후보는 빅데이터를 활용한 유권자 맞춤형 선거 전략을 세워 당선됐다. 2010년부터 미국을 중심으로 정치, 금융, 사회 등 각 분야로 빅데이터 활용이 확산되는 추세다.

○선거, 사업환경 등에 큰 영향

올해 미국과 한국 대선에서도 빅데이터가 위력을 발휘했다. 지난달 재선에 성공한 오바마 미국 대통령은 선거 2년 전부터 빅데이터팀을 가동했다. 이들은 6만6000번의 모의선거를 통해 데이터를 수집했다. 이 데이터는 정치헌금 모금을 위한 디너파티의 초청 대상 결정부터 TV·온라인 광고 제작에까지 활용됐다. 선거를 7개월 앞두고서야 빅데이터의 중요성을 깨달은 미트 롬니 공화당 후보보다 앞선 전략이었다.

한국도 대선 하루 전인 지난 18일 특정 검색어의 기간별 검색량을 분석해주는 서비스 ‘구글트렌드’에서 박근혜 대통령 당선인과 문재인 민주통합당 대선 후보를 검색한 비율은 각각 52.5%, 47.5%였다. 실제 득표율 51.6%와 48.0%에 근접한 수치다. 정치권에선 빅데이터가 선거 결과에 영향을 줬다는 평가가 나왔다.

기업들도 빅데이터를 적극 활용하고 있다. 미국 자동차 보험회사 프로그레시브인슈어런스는 고객의 자동차에 부착된 기기가 전송하는 데이터를 바탕으로 운전 습관을 파악한다. 100만명에 이르는 고객의 운전 패턴을 일일이 분석해 앞으로의 사고 가능성을 예측한 뒤 보험료를 정한다.

미국 쇼핑정보업체 디사이드닷컴은 빅데이터를 통해 각종 전자제품의 할인시점을 ‘예언’해준다. 가령 크리스마스 세일 기간을 앞두고 어떤 쇼핑몰에서, 언제 가장 낮은 가격에 아이폰5를 팔지 알려준다. 과거 판매 패턴 분석과 개별 전자제품 회사의 가격 결정 흐름, 신제품 출시 간격 등을 빅데이터로 분석한 결과라는 게 회사 측의 설명이다.

미국 재향군인관리국은 재향군인 2000만명의 진료와 치료 기록을 빅데이터로 분석해 각자에게 알맞은 치료 방법을 제공한다. 지금까지 문서 20억장과 엑스레이 사진 1620만장을 축적했다. 약품 처방전도 15억장에 달한다. 이를 통해 병원은 환자의 약품에 대한 부작용과 체질에 따른 거부반응 등을 사전에 알 수 있다. 재향군인관리국은 이들에게 들어가는 의료비 부담을 줄이고 있다.

○발전 여지 무궁무진, ‘빅브러더’ 우려도

아직 걸음마 단계인 빅데이터의 수집·발굴·관리·분석기술이 고도로 발전하면 미래 사회는 어떻게 바뀔까. 우선 주식이나 원자재 트레이더들이 사라질 수 있다. 시장 예측 기술이 발달하면서 인간의 직관을 바탕으로 한 매매는 효율이 떨어지기 때문이다. 톰 미첼 카네기멜론대 기계학습과 교수는 “금융시장에도 분명히 규칙이 있다”며 “충분한 데이터 분석을 통해 시장의 방향을 미리 예측할 수 있다”고 말했다. 원자재시장의 가격 흐름을 예상할 수 있는 소프트웨어는 이미 개발 중이다.

병원 치료 과정의 부작용도 크게 줄어들 공산이 크다. 빅데이터가 다양한 변수들을 분석해 약품이나 치료 기법별로 개인의 신체 반응을 예측할 수 있어서다.

캐럴린 맥그레고어 온타리오대 건강정보학과 교수는 “빅데이터 기술로 입원한 환자의 맥박 등을 계속 추적·조사하면 위험 패턴이 언제 나타나는지 미리 알 수 있다”며 “간호사가 한두 시간에 한 번 맥박을 체크하는 것보다 훨씬 효과적”이라고 말했다.

빅데이터가 개인의 프라이버시 침해로 이어질 것이란 우려도 제기된다. 분석 대상으로 삼는 대상이 인터넷상에 남겨진 개인의 흔적이기 때문이다.

가령 페이스북에 무심코 쓴 건강을 걱정하는 글이 보험회사의 개인보험료 산정에 반영되고, 잦은 휴대폰 번호 변경을 불평하는 친구의 블로그 댓글이 신용대출을 가로막을 수 있다.

구글과 페이스북은 이미 분석의 바탕이 되는 데이터를 빅데이터 업체에 제공하는 것은 물론, 자체 빅데이터 분석을 새로운 수익모델로 삼고 있다. 팩튜얼 등 전문 데이터 수집업체들은 주요 포털과 SNS에 남지 않는 흔적까지 긁어서 데이터 분석을 위해 제공한다. 일단 데이터가 국가나 기업에 넘어가면 이를 어떻게 활용하는지는 법적 테두리 바깥에 있다. 빅데이터가 개인의 일상을 감시하는 ‘빅브러더’가 될 수 있다는 것을 시사한다.

분석을 통해 유의미한 결과를 도출하는 과정에도 넘어야 할 산이 많다. 때로는 비싼 수수료를 내고도 아무 의미 없는 분석 자료를 받아드는 경우도 많다. 미국의 빅데이터 업계 관계자는 “한 신발 제조사가 고객의 성향을 파악하기 위해 빅데이터 작업을 의뢰했는데 결론은 ‘고객들이 겨울에는 부츠를, 여름에는 샌들을 찾았다’는 것이었다”고 말했다.

노경목 기자 autonomy@hankyung.com

[Why] [高박사의 寸鐵(촌철)]

박근혜가 대선에 이길 수 밖에 없었던 세가지 이유

고성국·정치평론가

입력 : 2012.12.29 03:04

①시대 흐름 잘 읽어
산업화·민주화 뛰어넘는 새 패러다임 필요한때에 '국민행복' 담론으로 승부
②쇄신·변신·혁신…
약점인 중간층 공략위해 당 색깔 등 혁명적 교체 거역 못할 흐름 만들어
③文·安 지리멸렬
과거에 갇혀버린 문재인, 단일화에 묶인 안철수… 미래 없는 정권교체론 매몰

박근혜 당선인의 대선 승리 요인을 세 가지로 설명하고 싶다. 첫째 시대적 흐름이다. '87년 민주화 이후 25년이 흘렀다. 20세기 산업화 민주화 패러다임을 넘어서는 새로운 패러다임으로 전환이 필요한 시점이다. 박 당선인이 대선 출마 선언에서 밝힌 '국민행복시대 개막'이라는 담론이 역사적 맥락에서 이해되어야 하는 이유다. 새 시대를 여는 선거를 정초(定礎)선거(foundation election)라 한다. 새 시대를 여는 선거이니만큼 각계각층의 욕구가 분출될 것은 불문가지. 이번 선거의 높은 투표율, 특정 세대에 국한되지 않고 모든 세대가 골고루 적극적으로 참여한 국민 행동에는 새 시대를 여는 정초선거적 의미를 자각하고 체현한 국민의 통찰력이 있었다.

 

 

 

지난 8일 오후 서울 광화문광장에서 열린 새누리당 박근혜 후보의 서울지역 합동 유세에 경찰 추산

2만5000여명의 지지자들이 모였다 /전기병 기자

◇박근혜의 경쟁력

둘째 박 당선인의 경쟁력이다. 박 당선인은 2007년 당내 경선에서 당시 이명박 후보에게 패배한 직후부터 2012년을 향해 뛰기 시작했다. 약점인 중간층 공략을 위해 과감한 변신을 시도했다. 현직 대통령을 상대로 1년 넘게 싸워 세종시 원안을 고수해냈고 3년간에 걸친 작업 끝에 생애주기별 맞춤형 복지정책을 내놨다. 보수의 외연을 확장해 중간층을 공략하는 이 같은 각고의 노력이 박 당선인을 이 대통령과 구별지었다. 이것이 박 당선인이 야당의 거센 정권 교체론 공격을 피해갈 수 있었던 힘이었다.

박 당선인의 힘은 이 대통령과의 인위적 차별화를 시도하지 않으면서 야권의 정권 심판론에 맞서 이긴 데서 더욱 빛을 발하고 있다. 박 당선인의 경쟁력은 안철수 전 서울대 교수의 등장 이후 더욱 빛났다. 박 당선인은 안철수-박원순 단일화를 통해 정치권을 강타한 '안철수 태풍'에 맞서 한치도 흔들리지 않았다. 안철수 태풍에 민주당이 흔적도 없이 사라져도 박 당선인이 이끈 새누리당은 박 당선인에 기대 태풍을 견뎌냈다.

안철수 태풍의 여진이 야권을 재편해 민주통합당을 탄생시키고 문재인 후보를 등장시켜 새누리당을 전방위로 압박해 들어올 때 박 당선인은 다시 비대위원장으로 돌아와 새누리당을 지켜냈다. 박 당선인이 새누리당을 지켜내기 위해 감행한 '수동혁명(passive revolution·예방적 개혁을 통해 혁명을 봉쇄하는 전략)'은 정당 사상 가장 성공적인 당 쇄신 중의 하나로 불리게 될 것이다.

 

 

 

박 당선인은 우선 당의 색깔을 바꿨다. 파란색에서 빨간색으로의 전환은 색깔의 강렬한 대비에서도 놀라운 변신이었거니와 이 변신을 전문가들의 의견에 따라 대담하게 감행한 데서 더욱 놀라웠다. 로고와 당강령까지 바꾼 터라 당명을 바꾸는 건 아무 일도 아니었다. 이렇게 완전히 바꿨으므로 새 포대에 새 술을 담아야 한다는 인적 쇄신론을 누가 거역할 수 있었겠는가. 친이계의 저항은 '당랑거철(螳螂拒轍)', 역사의 수레바퀴에 맞서는 버마재비의 가련한 몸짓에 불과했다.

박 당선인의 경쟁력은 자신의 마지막 선거 과정에서도 유감없이 발휘되었다. 야권이 문재인-안철수 단일화 카드로 대선 정국의 처음부터 끝까지 간단없이 지속적으로 긴장을 불어넣었음에도 박 당선인은 흔들리지 않았다. 초조해하지도 지루해하지도 않았다. 야권이 과거사 문제를 거칠게 공격해 들어왔을 때도 박 당선인은 고통스러운 자기 부정의 과정을 감내하면서 끝내 이겨냈다. '아버지 시대와의 역사적 단절' 이라는 결코 쉽지 않은 승부수는 이번 대선을 온전하게 '박근혜의 선거'로 만든 역사적 사건이었다.

◇과거에 갇힌 문재인

셋째 야권과 문재인, 안철수의 지리멸렬(支離滅裂)이다. 숲 속에 있으면 숲이 안 보이듯 선거전 한가운데서는 선거판이 잘 안 보이는 법이다. 역대 득표 2위인 1400만을 넘는 지지를 받고도 선거에 졌다면 후보와 캠프의 정치 역량을 다시 평가해야 하는 것은 상식이다.

 

 

문재인 민주통합당 후보가 지난 15일 저녁 서울 광화문광장 유세장에서 안철수 전 후보와 함께

두 팔을 들어 보이고 있다 /이준헌 기자

박 당선인이 과거를 뛰어넘어 미래로 나아갔다면 문 후보는 박 당선인의 과거를 공격하다 과거에 갇혀버렸다. 안 전 교수가 문 후보와 끝내 화학적 결합으로까지 나아가지 못했던 근본 원인도 여기에 있었다. '보수 VS 진보' '독재 VS 민주' 구도에 입각한 정권 교체론은 새 정치라는 본질적으로 미래 지향적 가치를 표방하고 정치판에 뛰어든 안 전 교수와는 처음부터 어울리기 어려웠다. 그럼에도 안 전 교수가 '단일화 담론'에 묶여 문 후보와 2인 3각의 어정쩡한 관계일 수밖에 없었던 것은 박 당선인이 워낙 강력했기 때문이다. 강력한 박 당선인에 대항하기 위해서는 안 전 교수도 범야권을 추동할 수 있는 가장 일반적이고 통속적인 주장인 정권 교체론을 수용하지 않을 수 없었다. 안 전 교수가 정권 교체와 시대 교체·새 정치 담론을 섞어 쓸 수밖에 없었던 이유다.

돌이켜 생각하면 안 전 교수는 바로 그때 '단일화 담론'이 아니라'새 정치담론'을 더 전면화했어야 했다. 그럼으로써 문 후보를 정권 교체론에 매몰되지 않도록 하고 두 사람이 손잡고 '시대 교체론'이라는 미래 지향적 담론 구도를 주도했어야 했다. 이것은 문 후보뿐 아니라 안 전 교수에게도 뼈아픈 실패다.

◇새로운 시대, 새로운 패러다임

박 당선인 승리의 세 가지 요인은 그대로 향후 정국의 핵심 포인트가 되고 있다. 박 당선인은 과연 새로운 시대, 새로운 패러다임을 어떤 사람들과 함께 어떤 방향으로 열어갈 것인가.

인수위의 면면이 박 당선인의 구상을 짐작할 수 있는 첫째 시료가 될 수도 있지만 직무 중심, 일 중심의 인사 스타일을 고수하고 있는 박 당선인이므로 실무형 인수위의 면면으로 새로운 시대의 방향을 예측하는 것은 무모한 일이 될 수 있다. 그보다는 당선 후에 보인 박 당선인의 행보에서 더 많은 것을 볼 수 있다. 이것이 향후 정국의 첫번째 포인트다.

대기업보다 중소기업과 소상공인들을 먼저 만난 박 당선인이다. 난곡동 창신동의 서민들을 기업보다 먼저 만난 박 당선인이다. 대기업의 편법 상속, 부당 거래를 통한 일감 몰아주기, 골목 상권을 위협하는 불공정 행태를 비판하고 지나친 구조 조정을 자제해 줄 것을 대기업 총수들에게 요구한 박 당선인이다.

박근혜 정부가 경제 민주화와 복지 그리고 민생 안정에 국정 운영의 중심을 둘 것이라는 것을 이 이상 분명하게 확인할 수 있는 증거가 또 있을까? 당선 후 행보를 보면서 다시 한 번 경제 민주화와 복지 영역에서 당선인의 의지가 아니라 그것을 실행할 행정 권력의 능력이 문제라는 생각을 하게 된 건 필자만이 아닐 것이다.

'선거의 여왕'이 국정 운영에서도 성공할 것인가. 흔히 선거를 잘하는 것과 국정을 잘 운영하는 것은 다르다고 하나 다른 점보다 훨씬 많은 공통점이 있는 것은 둘 다 권력을 다루고 권력을 운용하는 일이기 때문이다. 박 당선인이 '선거의 여왕'으로 불릴 만큼 선거에 강했던 것이 민심을 읽고 민심에 부합하는 정치 행보를 해온 결과라면 이것이야말로 국정 운영에서 꼭 필요한 요소가 아니겠는가. 다만 선거가 상대와 더불어 승부를 다투는 것인 반면 국정 운영은 모든 국민을 대상으로 '윈윈'하는 것이라는 점에서 국정 운영이 선거에 비해 좀 더 통합 지향적이라는 차이는 인정할 수 있겠다. 사실 박 당선인이 초기 인선에서 어려움을 겪었던 것도 바로 이 차이를 정확하게 인식하지 못한 탓이 컸다. 바로 이 점이 박 당선인의 국정을 보는 둘째 관전 포인트다.

마지막 셋째 포인트는 야권의 재편이 정국에 미칠 영향이다. 강한 야당이 강한 여당을 만든다. 야권이 제대로 질서 재편을 못하고 지리멸렬하면 여당도 덩달아 자기 역할을 못하게 될 가능성이 크다. 손뼉도 마주쳐야 소리가 나듯이 정국 운영도 여와 야가 어느 정도는 균형 잡힌 역학 관계 속에서 밀고 당기기를 해야 한다. 야권의 질서 재편에서 민주통합당의 정비가 차지하는 비중이 크긴 하지만 그것이 전부는 아니다. 실체적 힘으로 존재하는 안 전 교수의 존재를 어떤 형태로든 포괄해야 야권 질서 재편이 탄력을 받게 될 것이다.

만약 야권의 재편이 질서 있고 신속하게 이루어지지 못하면 정국은 파행으로 얼룩지게 될 것이다. 대화와 타협도 지도자가 책임 있게 결단내릴 때 가능한 법이다. 야권의 질서 재편이 혼란스럽게 진행되면 될수록 대여 강경 투쟁론이 고개를 들기 쉬운 것이다. 박 당선인이 인수위 정국을 운영함에서 가장 신경 써야 하는 것 중의 하나가 바로 이 같은 야권의 동향이다. 어쩌랴! 정치란 상대가 있는 법이고 대통령은 그 모두를 아우르는 가장 큰 정치를 해야 하는 자리인 것을.

 

 

MB와 박근혜의 '애증의 6년' 돌아보니

 

 

대선후보 경선·친박 낙천·세종시 '불화'
2010년 8월 회동 이후 전략적 협력 전환
朴, MB탈당론 진화 덕 당적 갖고 퇴임 가능성

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  최문선기자 moonsun@hk.co.kr

입력시간 : 2012.12.29 02:36:08  수정시간 : 2012.12.29 11:17:04

 

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• 이명박 대통령과 박근혜 당선인이 28일 오후 청와대에서 회동을 갖기 위해 만나고 있다. / 한국일보

이명박 대통령과 박근혜 대통령 당선인은 2006년 이후 애(愛)와 증(憎)을 넘나들었다.

두 사람의 애증 관계는 2006년 한나라당 대선 후보 경선에 나란히 뛰어들면서 시작됐다. 이 대통령의 승리로 끝난 2007년 8월 경선이 전례 없이 치열했던 탓에 두 사람 사이엔 작지 않은 앙금이 남았다.

2008년 2월 이명박정부 출범 이후 한동안 두 사람 사이엔 냉기가 흘렀다. 2008년 4월 18대 총선 때 친박계 대거 낙천을 둘러싼 갈등에서 시작해 2009년 말~2010년 초 세종시 원안 수정 여부를 놓고 벌인 힘겨루기를 거치며 감정의 골이 깊어졌다. 당시 박 당선인이 '여당 내 야당'으로 불리고, 친박계 인사들이 "청와대에서 박 전 대표가 차기 권력을 쥐는 것을 막기 위해 제3의 인물을 간접 지원하고 있다"는 말을 공공연하게 입에 올린 것은 양측의 불신이 얼마나 깊었는지를 보여준다.

두 사람 사이에 화해의 훈기가 불기 시작한 기점은 2010년 8월 이뤄진 단독 회동이었다. 두 사람은 이 자리에서 정권 재창출을 위해 협력하기로 의견을 모은 것으로 전해졌다. 2011년 초 정부의 동남권 신공항 백지화 추진을 놓고 갈등이 재발할 조짐이 있었지만, 양측이 자제하면서 정면 충돌을 피했다. 같은 해 5월 박 당선인은 이 대통령의 특사로 유럽을 다녀 왔고, 6월 특사 활동 보고를 위해 만난 자리에서도 데탕트 분위기가 이어졌다.

올 4월 19대 총선을 앞두고 새누리당에선 야권의 정권심판론을 피해 가기 위해 이 대통령의 탈당을 요구해야 한다는 목소리가 커졌다. 그러나 박 당선인은 "대통령의 탈당은 해법이 아니다"면서 탈당론을 조기 진화했다. 이후 청와대는 총선과 대선 기간 박 당선인에게 부담을 주지 않으려고 신경 쓰는 모습을 보였다.

두 사람이 이 같은 전략적 협력 관계로 전환한 덕분에 28일 청와대에서는 여당을 탈당하지 않은 현직 대통령과 차기 대통령이 마주 않는 장면이 25년 만에 연출됐다. 1988년 노태우 정부 출범 이후로는 현직 대통령은 정권 말에 예외 없이 탈당해 무소속 신분으로 새 대통령을 만났다. 이 대통령은 전두환 전 대통령 이후 처음으로 당적을 갖고 퇴임하는 대통령이 될 가능성이 커졌다.